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2018网易态度大赏 照亮营销下半场

2019-10-07 01:48

  12月27日,由网易传媒举办的“态度大赏— 2018网易态度营销颁奖典礼”在上海静安香格里拉酒店盛大举行。300余名来自全国各地的广告主、品牌和行业专家群英汇聚,在辞旧迎新之际,共同盘点和见证荣誉时刻,展望行业发展前景。

  “网易态度营销年度大奖” (TAIDUAWARDS)从2016发展至今,始终秉持态度基因,传承态度理念,旨在通过分享年度优秀态度营销合作案例,从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度,不断发掘和传播态度营销价值,与品牌开展更深入的合作。

  网易传媒副总裁张忆晨在致辞中表示,www.2789777.com!在内容消费升级大环境下,网易21年坚持“以匠心·致创新”不断升级进化,并于2018年提出的“我的态度主场”战略,为用户提供更优质产品和体验的同时,期待联手更多合作伙伴在新的一年继续前行,不断探索营销价值,创造更多优秀案例。

  面对纷繁杂乱的互联网大环境和百花齐放的营销手段,如何坚守品质与创新是不少品牌的当务之急。网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼以“照亮营销下半场”为演讲主题,介绍了网易目前产品资源体系,并为大家带来了网易对于2019年的营销思考。他认为,面对人口红利和流量红利结束的营销下半场,关键动力应该从内容、用户和客户入手,以产品扩张版图,以用户抬高地价,充分挖掘营销价值。将品牌、品类、体验全面升级才能在存量市场里寻找营销新高地。

  随着90后、00后新生代消费崛起,年轻化营销成为不少品牌的策略重点。网易传媒年轻态度研究员张丽君、张海旭带来了网易young lab创意无限实验室的新时代四大发明,分别是“social引爆机”、“interesting学习机”、“player游戏机”、“fever打碟机”助力品牌年轻化营销。针对时下年轻人对内容、知识、游戏和音乐方面的挑剔需求,younglab将以最in的态度席卷年轻人,从最young的角度引爆品牌。

  面对口味挑剔的年轻一代,如何不断提升品牌的年轻化和时尚化?为此,网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨以“打开生活的巧克力盒子”为题,介绍了网易专程针对年轻人打造的特色营销IP——“Live计划”。针对年轻人对情绪、创意和内容的多元化需求,“Live计划”打造了一系列线下快闪店,全面捕获年轻人的好奇心和注意力。同时,彩霸王高手论坛。结合MCN平台IP共创、网易开放创意平台、戏精宿舍卧谈会等线上IP,真正做到用洞察与年轻人沟通,用传播触达年轻人的内心,用创意让年轻人影响年轻人。

  值得一提的是,活动现场体验区和精彩表演将时下热门的嘻哈、打碟、电音等年轻化元素充分融合,透过精致体验打造了一场大型吸睛盛会,将活动气氛再次推向高潮,让现场来宾充分感受到网易的年轻化态度与营销实力。

  在复杂多样的消费环境下,网易打造出了“态度营销”独有的品牌与营销名片,不断满足消费者和合作伙伴的多元化需求。未来,网易传媒将不断探索和引领营销新定义,期待联手更多合作伙伴在内容消费升级趋势下,领跑2019!

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